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一锤定音:吉利全新品牌价值主张承前启后意义非凡抬

时间: 2021-12-24

7月20日,在杭州举办的旗舰SUV星越L上市发布会上,吉利汽车正式发布“吉利品牌CMA高端系列”——命名“中国星”。同时,吉利控股集团董事长李书福发布了吉利品牌全新品牌价值主张——“因快乐而伟大”。

在发布会现场李书福表示:“因快乐而伟大”,是吉利35年发展沉淀出来的吉利品牌主张,承前启后意义非凡。吉利将坚持为每一个吉利用户、员工和合作伙伴,创造快乐、成就伟大,让人人“因快乐而伟大”。而吉利的产品,更是要为用户创造无比快乐的出行体验,不仅要“好开”,还要“好安全”,更要让人们的生活“好吉利”。

新主张与吉利创业35年企业使命一脉传承吉利在创业之初,就将“快乐”作为企业文化的核心,创业35年,都在坚持一件事情:快乐人生,吉利相伴”。吉利品牌提出“因快乐而伟大”,是吉利历经35年发展沉淀出来的全新品牌主张,与吉利35年的发展历程与企业使命一脉相承。站在吉利汽车发展的1.0时代,从1998年第一辆(|)驶下生产线并上市销售开始,吉利就为自己设定了“打造老百姓买得起的车”的边界,使普通百姓拥有汽车的快乐梦想成为现实。

在2.0时代,吉利凭借(|)为中国消费者带来了便宜又可靠的国产好车,中国品牌汽车第一次可以在单一市场正面迎战合资品牌,打开了合资垄断市场的缺口,帝豪车型成为那个时代的百姓记忆。

在3.0时代,吉利在吸收借鉴沃尔沃技术后,陆续推出了(|)、(|)、(|)等成功车型,让吉利一时间成为中国汽车高端制造的名片。吉利凭借“3.0代精品车”重构了中国汽车市场格局,加速中国汽车品牌向上突破的意识觉醒。随着吉利品牌“中国星”CMA高端系列和全新价值观、全新品牌主张发布,吉利正式迈入品牌4.0发展新阶段。

如今,吉利不但拥有全面架构造车、造世界一流好车的领先实力,更具有全球的研发、制造和销售网络,以及在新能源、车联网、智能驾驶、低轨卫星等前沿技术领域的探索布局。

作为中国第一个拥有千万基盘用户的汽车品牌,吉利承载着中国消费者对美好生活的向往和期待。35年来,当人们在认可吉利产品带来的“好开、好安全”产品价值之上,产生“开吉利、好吉利”的感性认知时,新的品牌价值共鸣也由此产生,那就是吉利和快乐。而吉利要做的,就是以不断迭代的新科技和新服务为用户带来吉利与快乐,与员工、用户、合作伙伴等所有人一起共筑“因快乐而伟大”的品牌梦想。

新主张是吉利构建领跑者角色的重要指引

从1.0到4.0产品的打造和升级,到向用户型企业、科技企业的转型,创造“快乐”是始终坚持的理念。随着吉利带来的产品价值大幅www.bamang.com.cn提升,用户对“快乐”的感知也越来越强。本次发布的“中国星”吉利品牌CMA高端系列以及吉利品牌全新价值主张,开启了科技吉利4.0时代下,吉利品牌以高端产品向上突围的序幕,是吉利迈向“中国汽车全球领跑者”的关键一步。 李书福在致辞时表示,“因快乐而伟大”的品牌主张并不是一个结论,而是一个吉利携手用户、员工、合作伙伴创造快乐,进而创造整个社会的快乐的过程。当吉利做到“车企不止于车企”,创造快乐、成就伟大已在潜移默化中实现。

吉利汽车的用户都是积极向上、热爱生活、年轻有为、敢于奋斗、敢于担当的社会主流人群,他们在平凡中创造不平凡,在奋斗中创造自己的快乐与价值。当一个人的快乐点亮一群人的快乐,一群人的快乐点亮整个社会的快乐,快乐就有了“伟大的力量”,实现人人“因快乐而伟大”。

全新品牌价值主张的发布,让吉利“中国汽车全球领跑者”的定位愈加明晰。在“中国星”的产品赋能,以及吉利全新品牌主张的指引下,一方面,吉利将持续以技术引领品牌、以创新驱动发展,为用户提供“好开、好安全、好吉利”的高端、高价值、高性能的体验和服务;另一方面,吉利从诞生之日起,就致力于为每一个吉利用户、员工和合作伙伴制造快乐,让人人“因快乐而伟大”,实现”让世界充满吉利“的品牌愿景。

“中国星”赋能,开启吉利领跑新时代

此次发布的“中国星”吉利品牌CMA高端系列产品,包括中国高性能SUV星越S、中国家轿颠覆者星瑞、中国旗舰SUV星越L,三款车型均是由CMA超级母体孕育的吉利高端系列产品,在架构造车、安全、性能、智能、节能、健康以及用户体验、用户服务等领域,代表中国汽车品牌产品的最高水平。

“中国星”全系具备全面超越强势合资品牌的产品价值,吉利所有好的技术都将用到“中国星“系列产品上,让用户无需用付出更多的成本,就可以拥有超越期待的世界一流好车。

根据规划,吉利将以最新、最好的技术赋能“中国星”系列产品,如GHS 2.0智混系统——实现了43.32%的全球最高热效率、40%节油率、以及全动力域OTA;L4级别无人驾驶和全新智能数字座舱;以及更高级别的天地一体化自动驾驶技术,量产状态下最尖端的5G AVP无人泊车、HWA高速驾驶辅助系统、吉利银河OS(GKOS)整车智能控制中心等技术。这些都将成为“中国星”领跑全球架构造车时代、领跑全球混动新能源时代、领跑全球5G智能出行时代的核心竞争力,打造世界一流好车,成为“中国汽车全球领跑者”。

吉利已经连续4年获中国品牌销冠,是首个拥有超千万的中国乘用车品牌,海外销量4年增长6倍,并在海外享有越来越高的声誉。未来,在“因快乐而伟大”的品牌价值指引下,吉利将以“世界级架构造车,全域安全技术、高性能动力”等技术优势,继续为用户提供更超越期待的产品与服务,做中国汽车品牌向上的领跑者。(完)

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